NTK Nguyá» n Tri Phương Äông:
Thiết kế logo, là m sao cà ng nhìn cà ng thÃch
âMá»t logo nhìn lâu ÄÆ°á»£c, là logo khiến ngưá»i nhìn cảm thấy mình có dá»± phần thẩm mỹ, chia sẻ cảm xúc tÃch cá»±c, cà ng nhìn cà ng thấy thêm Äẹp, thêm hay.â â nhà thiết kế Nguyá» n Tri Phương Äông.

Từ ngà y 18 â 25/5/2018, tại Hà Ná»i, lần Äầu tiên triá»n lãm 500 logo Viá»t Nam vá»i sá»± góp mặt cá»§a 60 hoạ sÄ© thiết kế logo nhiá»u thế há», Äá»ng thá»i ra mắt cuá»n sách Logo Viá»t Nam. Báo Thế Giá»i Tiếp Thá» phá»ng vấn nhà thiết kế Äá» hoạ Nguyá» n Tri Phương Äông chung quanh câu chuyá»n logo Viá»t Nam Äang á» mức⦠bình thưá»ng so vá»i thế giá»i.
*
â Má»t câu há»i cá»§a bạn Äá»c Thế Giá»i Tiếp Thá»: âLogo có nhìn lâu ÄÆ°á»£c không?â Theo ông, là m sao Äá» nhìn lâu má»t logo?
Trưá»c khi nói Äến nhìn lâu, tôi muá»n Äá» cáºp Äến nhìn mau.
Nhà thiết kế không bao giá» có lần thứ hai Äá» tạo ấn tượng Äầu tiên. Há» chá» có và i giây Äá» thu hút sá»± chú ý, nhất là bao bì sản phẩm, và logo. Thông qua các dạng thức truyá»n Äạt, ấn tượng Äầu tiên phụ thuá»c và o logo. Tiếp thá» cá»§a doanh nghiá»p có thà nh công hay không, bắt Äầu vá»i logo.Tuy nhiên, tá»· lá» logo thuyết phục từ lần thẩm Äá»nh Äầu tiên nà y luôn thấp.
Xưa nay, logo hiếm khi ÄÆ°á»£c yêu thÃch từ cái nhìn Äầu tiên. Äá» má»t logo thà nh công, doanh nghiá»p phải là má»t thương hiá»u ÄÆ°á»£c tôn trá»ng. Theo thá»i gian, logo sẽ có thêm uy lá»±c. Logo như má»t thiếu nữ trẻ mãi không già , cho Äến lúc⦠chết.
Bao nhiêu nÄm nay ngưá»i ta vẫn hát mãi nhạc VÄn Cao, Trá»nh Công SÆ¡nâ¦, vì chia sẻ cách nhìn sâu sắc, tâm há»n phong phú, cảm xúc linh Äá»ng cá»§a tác giả. Hiá»u theo cách Äó - là m thế nà o có thá» nhìn lâu không chán logo? Äó là sá»± tương tác giữa cách nhìn cá»§a tác giả và cái nhìn cá»§a ngưá»i xem. Má»t logo nhìn lâu ÄÆ°á»£c phải có các thá»§ pháp tạo hình thà nh công: khái quát, ưá»c lá», cách Äiá»u, tượng trưngâ¦
Vá»i các nhà thiết kế Äá» hoạ logo, cách nhìn ấy là suy nghÄ© hay, khái quát chuẩn, cảm giác Äẹp, tương tác trúng.
Những logo Äầy ắp sá»± á»n Äá»nh Ãt chứa Äá»±ng Äiá»u má»i mẻ, thưá»ng mau quên. Ngược lại, những logo thách thức những chuẩn má»±c thông thưá»ng, bao giá» cÅ©ng tạo ÄÆ°á»£c ấn tượng mạnh và Äáng nhá». Logo không ÄÆ°á»£c cÅ©, mà còn phải dá»± báo thẩm mỹ. Nhìn và i tháºp niên vẫn không chán mắt, là thà nh công! Má»t logo nhìn lâu ÄÆ°á»£c, là logo khiến ngưá»i nhìn cảm thấy mình có dá»± phần thẩm mỹ, chia sẻ cảm xúc tÃch cá»±c, cà ng nhìn cà ng thấy thêm Äẹp, thêm hay.
â Ãng có cho rằng má»t ngưá»i phương Tây nhìn logo cá»§a ngưá»i phương Äông là m, sẽ có cảm xúc như váºy?
Là má»t trong những phương tiá»n nháºn biết thế giá»i cá»§a cái Äẹp, logo là nghá» thuáºt cá»§a tÃn hiá»u. Là ângôn ngữ quá»c tếâ, logo tham gia nháºn dạng má»t thế giá»i già u mà u sắc và dá» hiá»u vá»i Äại Äá»ng. Má»t sá» cách Äiá»u Äặc trưng Viá»t cá»§a logo Äã ÄÆ°á»£c má»t sá» ngưá»i phương Tây duy tình chú ý. Và nếu không xem logo trong thá» trưá»ng ÄÆ°á»ng nét mà u sắc nà y chất chứa quá nhiá»u thứ là bản sắc Viá»t, logo cá»§a chúng ta chưa Äáºm bản sắc gì cả. Vá»i hà ng tá»· công ty trên hà nh tinh nà y, cÅ©ng chá» có và i ngà n logo Äáng nhá».
- Rất nhiá»u doanh nghiá»p Viá»t Nam hiá»n nay Äá»u mÆ¡ ưá»c có má»t logo theo kiá»u cá»§a Nike. Hãy khoan Äá»nh giá sản phẩm, theo ông má»i quan há» giữa ngưá»i thiết kế và chá»§ công ty nên là gì Äá» có thá» bắt gặp ÄÆ°á»£c nhau Äá» truyá»n cảm hứng cho nhau?
Tiến trình Äà o luyá»n và trải nghiá»m cá»§a nhà thiết kế tà i nÄng ÄÃch thá»±c là tiến trình chuẩn bá» tư duy và kỹ nÄng dà i hÆ¡i, không giá»ng như showbiz. Gần 30 nÄm ká» từ âÄá»i má»iâ mà chưa có hiá»p há»i và quy chuẩn nghá» nghiá»p, Äến nay vẫn chưa có mẫu hợp Äá»ng thiết kế chÃnh thá»ng, chá» là hợp Äá»ng dá»ch vụ sÆ¡ sà i.
Äá» có ÄÆ°á»£c má»t logo hay, Äiá»u nà y phụ thuá»c trưá»c hết và o chÃnh há» â ngưá»i Äặt hà ng. Äó là ban lãnh Äạo từ giám Äá»c Äiá»u hà nh Äến giám Äá»c tiếp thá». âÄá» bà iâ cá»§a há» có tÃnh áp Äặt bao nhiêu, thì âtừ trưá»ngâ thẩm mỹ cá»§a há» khẳng Äá»nh bấy nhiêu. Bấy giá», nhà thiết kế là má»t âcá»u vạnâ mỹ thuáºt ÄÃch thá»±c. Thá»i trai trẻ tôi thiết kế logo cho má»t ngân hà ng, Äã vẽ và ânhétâ ÄÆ°á»£c từng nà y thứ: bó lúa, bánh rÄng, máy cà y, con tà u, Äá»ng tiá»n cá», ngôi sao, cùng hai dòng song ngữ lên má»t hình tròn!
Äá» thiết kế logo, tôi phải Äầu tư nhiá»u hÆ¡n cho giai Äoạn âtiá»n logoâ trưá»c khi nháºn lá»i, Äó là giao thiá»p và i lần Äá» tìm biết ÄÃch thá»±c âguâ cá»§a há» vá» logo, kiá»u như bên nhạc váºy. Äá» truyá»n cảm hứng và giao thoa, chúng tôi Äã phải dìu dắt, ná» non thuyết phục chá» Äá» há» cảm và duyá»t thứ âthẩm mỹ thá» thà nhâ.
Tà i nÄng và phong cách cá»§a các nhà thiết kế logo nay Äã phong phú hÆ¡n trưá»c, Äã có những tác giả và thá» loại chuyên như logo phong trà o, logo thá»i trang, logo quá»c doanh, logo liên doanh, logo event, logo tá»nh thà nhâ¦
â Là má»t ngưá»i âgạo cá»iâ trong là ng design, liá»u ông có thá» cho biết âvá» trÃâ cá»§a các nhà thiết kế logo Viá»t Nam so vá»i thế giá»i?
Tôi ÄÆ°á»£c biết, Äá» smartphone Samsung có vá» trà và thu hút như hiá»n nay, từ hÆ¡n 20 nÄm trưá»c, há» Äã tung các nam thanh nữ tú ngao du khắp các Äô thá» sầm uất toà n cầu, hoà nhá»p sá»ng, Äá» thu lượm các tÃn hiá»u thẩm mỹ, phong cách sá»ng⦠Các Äá»i má»i vá» dáng vẻ, chất liá»u, mà u sắc, giao diá»n, trải nghiá»m ngưá»i tiêu dùng⦠Äá»u ứng dụng từ các nghiên cứu cáºp nháºt mà có. Äó là viá»c há» là m từ hôm qua Äến ngà y mai.
Chúng ta, khi thá» trưá»ng thiết kế cáºp nháºt nhanh hÆ¡n Äà o tạo, khi chưa có chiến lược thương hiá»u quá»c gia minh bạch, khi chưa có sinh hoạt và hiá»p há»i nhà nghá», chưa có kết ná»i và hợp tác quá»c tế, khi cái Äẹp xu thá»i là cái Äẹp kim tiá»n, khi nhiá»u nhà thiết kế trẻ Äá»u Äứng hà ng ngang trên Facebook và Äá»u là ⦠gạo cá»i, thì hà ng tháºp niên nữa, chúng ta vẫn chưa có vá» trà nà o cả trên bản Äá» logo thế giá»i.
â Là m thế nà o có ÄÆ°á»£c những logo â thương hiá»u quá»c gia bao hà m giá trá» vÄn hoá cá»§a má»t Äất nưá»c?
Ai từng ghé các sân bay Narita (Nháºt Bản), Incheon (Hà n Quá»c), Äà i Bắcâ¦, nhìn logo cá»§a các thương hiá»u là thấy Äặc trưng quá»c gia, dân tá»c. Chá»n chu và thu hút.
Thế giá»i phát triá»n vì sá»± khác biá»t. Các khác biá»t ấy luôn bắt Äầu từ sáng tạo, ÄÃch Äến là bản sắc, là nháºn diá»n thương hiá»u. Dù to hay bé, logo cá»§a hãng xưá»ng luôn là Äiá»u Äẹp Äẽ, vì chúng ta Äã trình bà y má»t cách tÃch cá»±c, Äáng nhá» và nhà nghá»! Khi có bản sắc, chúng ta sẽ ÄÆ°á»£c biết Äến như sá»± á»n Äá»nh và Äáng tin.
â Xin cảm Æ¡n ông.
Ngân Hà thá»±c hiá»n (theo TGTT)
*
link bà i báo ÄÄng trên Thế giá»i há»i nháºp
Recent Comments